lundi 23 mars 2009
Advertainment: Head – Speed lessons by Novak Djokovic
Il s’agit d’une campagne d’advertainment qui consiste en une série de cartoons expliquant les bases du tennis sur un ton humoristique avec un site Internet pour soutenir la campagne.
Tout le graphisme de cette campagne est sous la forme de dessins dont la représentation de Djokovic qui de plus participe à la campagne en y prêtant sa voix.
Voici la 1ère leçon avec le service :
Les points positifs de cette campagne sont tout d’abord l’idée très intéressante pour promouvoir la marque et le choix de Novak Djokovic idéal pour cette campagne. De plus, les vidéos apparaissent sur le site Internet et sur Youtube (sur la page dédiée) avec une fréquence d’une nouvelle vidéo par semaine, ce qui permet de prolonger l’intérêt autour de la campagne et d’augmenter le trafic sur le site.
Par contre, d’un point de vue négatif, on aurait pu espérer des vraies leçons de tennis même sur le ton de l’humour car ces vidéos sont en réalité des sketchs et non des leçons qui de plus sont rapidement lassantes. Donc, une excellente idée de campagne mais mal exploitée.
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dimanche 22 mars 2009
Advergame: Comcast - Dream Big
http://www.comcasttown.com/
La nouvelle campagne de Comcast est plutôt sympa avec comme thème une ville imaginaire pleine de couleurs avec des spots tv reprenant le thème et un petit jeu sympa qui permet d’équiper et de décorer selon un budget précis notre appartement fictif dans cette ville fictive.
Voici mon appart fictif, plutôt sympa non ?
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samedi 21 mars 2009
Street Marketing: Durex
Source photo: http://www.20minutes.fr/
En période de Sidaction, voici une campagne de street marketing pour la marque Durex qui s’est déroulée en Corée du Sud l’année dernière. Cette campagne me fait penser à celle en Inde dont j’avais parlé samedi dernier. Ce qui est différent ce sont les costumes qui représentent ici des spermatozoïdes et le budget qui semble plus important que pour la campagne indienne. Par contre, le point commun est l’enthousiasme démonstratif des participants.
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jeudi 19 mars 2009
Pub: Petite compile étrangère
On commence par la nouvelle pub Heineken qui met le spectateur à la place d’une bouteille qui voit défiler toute sa vie. L’idée du point de vue de la bouteille est très bonne et en plus ça décrit la vie d’une bouteille de bière.
Voici une publicité pour le fromage Boursin diffusée en Angleterre mais qui est en langue française, oui en français et avec un sous-titrage en français également.
Un spot allemand d’une marque de téléviseur qui insiste sur la qualité du son de manière originale.
L’Allemagne encore avec une publicité pour une chaîne de télévision érotique qui reprend le test de Rorschach. On va voir si vous avez l’esprit mal tourné.
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mercredi 18 mars 2009
Advergame: Docomo
http://playprime.jp/
Voici un advergame réalisé pour promouvoir un opérateur téléphonique japonais. Bon, le jeu est donc en japonais mais c’est facile à comprendre. Le but du jeu est de défier les autres joueurs par l’intermédiaire de 3 mini-épreuves (tir à la corde, danse et un chifoumi très étrange où j'ai rien compris) et ainsi avoir le plus de personnes qui nous suivent. C’est très simpliste, très court et l’intérêt du jeu n’est pas flagrant. En fait, il existe 2 intérêts à ce jeu, le décor très fourni et avec un graphisme sympa et d’autre part la langue japonaise qui rend le jeu amusant.
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mardi 17 mars 2009
Pub: Doritos
Depuis, Doritos va plus loin en proposant aux participants de créer un nom à la nouvelle saveur et le spot qui va avec. Il s’agit d’une campagne destinée uniquement aux Canadiens. Pour communiquer sur le concours, Doritos a choisi comme porte-parole, Uncle Tom, personnage des célèbres Têtes à claques pour inciter les consommateurs à devenir le «Gourou Doritos ».
L’originalité de ce concours est le prix à gagner qui est de 25000$ mais aussi d’1% des ventes net du nouveau produit et ça c’est nouveau.
http://www.gouroudoritos.ca/home
Le concours qui se termine demain rencontre beaucoup de succès avec presque 1400 propositions. Autre particularité du concours est que les participants doivent être inscrits au réseau social Facebook. Ainsi, Facebook permet de diffuser facilement le concours auprès du réseau de chaque participant.
Les propositions faites par les Canadiens ne sont vraiment pas terribles mais voici un spot prévu pour le concours américain pour le Super Bowl et qui correspondait parfaitement au brief du concours canadien :
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lundi 16 mars 2009
Buzz Marketing: Vodafone
Ce qui fait le buzz autour de cette vidéo, c’est l’interrogation des internautes par rapport à la véracité de l’expérience. Il s’agit du même principe que les vidéos réalisées par Nike avec les footballeurs Guillaume Hoarau et Hatem Ben Arfa.
Or, il s’avère bien sûr que la vidéo est truquée et qu’elle a été réalisée pour une campagne de Vodafone, opérateur téléphonique et également sponsor de l’écurie de formule1 McLaren Mercedes. Mais, la campagne est très réussie et l’émission Stade 2 en a même parlée.
En recherchant cette vidéo sur YouTube j’ai trouvé par hasard une publicité portugaise pour Vodafone qui met en scène un ancien candidat français de la Nouvelle Star et qui avait épaté le jury avec son numéro de beatbox. Il avait à l’époque fait un buzz mondial avec plusieurs millions de visionnages sur Internet, ce qui lui a permis d’être repéré pour faire de la pub pour Vodafone.
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Pub: Les Guignols - Putain, 20 ans!
Pour communiquer autour de la soirée, la chaîne a réalisé un spot tv et lancé une campagne d’affichage avec plusieurs affiches différentes sur lesquels des personnages vedettes des Guignols expliquent qu’ils ne seront pas présents à la soirée en se justifiant « façon Guignols ».
L’originalité de cette campagne d’affichage est qu’elle est sauvage. Mais par cette pratique on retrouve l’esprit des Guignols, à savoir l’indépendance, l’impertinence, le refus des règles, de la conformité.
Source affiches: http://putain20ans.canalplus.fr/
Voici une interview des concepteurs de la campagne d’affichage :
Evidemment, le couple présidentiel est exempté de la campagne, mais selon les concepteurs ils se sont autocensurés alors que selon la chaîne, c’est elle qui a refusé ces affiches qui ont été réellement créées.
Mais en plus de cela, il y a également des bannières web très sympas sous forme de vidéos avec un doublage truqué. J’en ai trouvé 2 avec Stalone et Poutine.
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dimanche 15 mars 2009
Advergame: Seat avec Sébastien Chabal
Mais, ce qui est très réussi pour ce jeu, c’est qu’il est disponible sur Facebook sous forme d’une application Facebook classique avec la possibilité d’inviter ses amis et de se classer par rapport à eux selon notre score. C’est très bien joué par Seat car l’utilisation des réseaux sociaux permet de favoriser le caractère viral d’une campagne.
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Buzz Marketing: Nike - PSG vs OM
Ces 2 vidéos se présentent sous forme de vidéos amatrices montrant les joueurs réalisant des exploits plus ou moins truqués. Ces vidéos ont pour but de promouvoir la marque Nike qui équipe les 2 joueurs et on peut faire le rapprochement avec la vidéo truquée (toujours faite par Nike) montrant le brésilien Ronaldinho frappant plusieurs fois sur la barre transversale et qui avait fait le buzz sur Internet. Cette fois-ci Hoarau a affirmé que son geste n’était pas truqué mais réel, mais je ne sais pas si on doit le croire.
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Buzz Marketing: It's crunch day!
Ainsi, le principe du concours était de concevoir une chaussure en choisissant le modèle, les couleurs pour être ensuite soumises au vote des internautes mais surtout au choix de 5 joueurs du XV de France qui sont bien sûr sponsorisés par Nike et qui porteront le modèle de leur choix parmi les différentes propositions des internautes, en tout cas c’est ce que l’on pourrait comprendre.
En effet, si on lit le règlement on découvre tout d’abord que 3 jurys composés de joueurs du XV de France choisissent chacun un modèle, soit 3 modèles qui seront produits par Nike pour le match mais le point important est que les chaussures seront portées par les joueurs de l’équipe qui le souhaitent. En fait, l’accroche de la campagne est mensongère car les joueurs n’ont pas l’obligation de porter les chaussures créées par les participants. On se fout un peu de notre gueule, non ?
Voici donc les modèles qui seront peut-être portés cet après-midi. Autre problème, c’est que sur les 5 joueurs de la campagne, un des joueurs en l’occurrence Fulgence Ouedraogo n’a pas été sélectionné dans l’équipe. En même temps ça aurait pu être pire, imaginez que les 4 autres n’auraient pas été sélectionnés ou alors auraient été blessés (ça arrive au rugby). Mais, heureusement pour Nike et aussi pour l’équipe, Thierry Dusautoir, Imanol Harinordoquy, Cédric Heymans et Maxime Médard sont titulaires.
Ensuite, c’est l’occasion de revoir 2 campagnes plutôt originales concernant le XV de France et celui de la rose.
Tout d’abord, côté anglais, la marque Land Rover, partenaire de l’équipe avait réalisé une vidéo avec le 3/4 anglais Josh Lewsey (qui ne jouera pas aujourd’hui). La particularité de cette vidéo est qu’il existe 3 fins différentes que vous pouvez voir sur le site :
http://www.landrover.co.uk/Micrositesscript/englandsrealpassion/default.asp
Voici la vidéo avec ma fin préférée :
Côté français, il s’agit d’une campagne très sympa d’Orange avec Sébastien Chabal (pour changer). Sur la vidéo on voit le joueur de rugby qui s’apprête à tirer un pénalty avec un ballon de foot. Le principe était de donner son numéro de téléphone pour que Sébastien Chabal nous appelle pour nous demander de choisir où tirer pour marquer le penalty. C’est plutôt original. Personnellement, un ami a donné mon numéro de téléphone, ainsi j’ai reçu un appel de Sébastien Chabal, ce qui m’a bien sûr surpris.
Pour faire le rapprochement avec la pub anglaise, on remarque qu’il y a un point commun, c’est que les marques utilisent le football pour évoquer le rugby.
Voici les 2 vidéos qui se suivent, mais la 2ème est de mauvaise qualité
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samedi 14 mars 2009
Street Marketing: Préservatifs en Inde
Source photo: http://www.20minutes.fr
Voici un exemple d’opération de street marketing. Celle-ci s’est déroulée à New Delhi en Inde il y a quelques jours et il n’est pas difficile de comprendre que cette opération avait pour but de promouvoir des distributeurs automatiques de préservatifs. Sur la photo, ils n’ont pas l’air très enthousiastes mais il faut les comprendre.
Je ne sais pas si on pourrait voir une telle campagne en France, mais ce qui est sûr c’est que les costumes seront un peu plus recherchés.
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vendredi 13 mars 2009
Buzz Marketing: Concours Kub Or
Or, l’année dernière Maggi a décidé de confier la création du visuel de sa boîte collector aux internautes. Cette opération fut un tel succès (525 propositions et plus de 15000 votes) que la marque a décidé de relancer le concours cette année qui vient de se terminer.
Ainsi, la marque a reçu de très nombreuses propositions. Voici des exemples dont la proposition victorieuse en haut à gauche :
Source images: http://concourskubor.fr/
Pour ce concours, les internautes étaient invités à voter. Les 10 propositions les mieux notées et 10 autres choisies par la marque furent sélectionnées pour être ensuite soumises à un jury. Le jury étant notamment composé de représentants de la marque, on se rend compte qu’au final c’est plutôt la marque qui choisit et non les internautes (le vainqueur final n’avait récolté que 18 votes de la part des internautes ce qui fut très peu par rapport à d’autres).
Le prix du concours est de 10000 euros. Je ne sais pas combien cela coûterait de faire réaliser la boîte par un designer, mais il faut souligner que le vainqueur de cette année est lui-même designer et que celle de l’année dernière est directrice artistique.
L’objectif d’une telle opération est pour la marque de faire parler d’elle et également faire en sorte que les consommateurs se sentent impliqués dans le projet de la marque. Par exemple, le vainqueur du concours pourra voir son nom inscrit sur la boîte qu’il a dessinée.
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jeudi 12 mars 2009
Advertainment: Holy G - Gatorade
Ce soir, Arte diffuse « Sacré Graal » (Holy Graal), le célèbre film des Monty Phyton. Ca tombe bien, car depuis 1 mois, est disponible sur Internet une adaptation plutôt réussie de ce film faite par la marque de boisson américaine Gatorade pour sa nouvelle campagne.
Le film dure moins de 10 minutes et reprend le même esprit et les mêmes détails que le film original. Le roi est joué par le basketteur américain Kevin Garnett et les chevaliers sont joués par d’autres sportifs dont le sprinteur jamaïcain Usain Bolt et ici les chevaliers ne sont pas à la recherche du saint Graal mais du saint G (G pour Gatorade).
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mercredi 11 mars 2009
Pub: l'Agefiph avec Jamel Debbouze
Ensuite, Jamel est un humoriste et comédien dont le talent est reconnu alors qu'il est handicapé, ce qui en fait le parfait ambassadeur pour cette campagne. Cette campagne est notamment composée de 2 spots TV dont un qui fait beaucoup parler car il met au jour le handicap de Jamel à savoir son problème à la main droite. Il met en scène son handicap afin de créer un buzz autour de cette campagne, ce qui est très serviable de sa part.
Voici les 2 spots:
Dès que les vidéos seront sur YouTube je les insérerai, en attendant vous pouvez aller sur :
http://www.kewego.fr/video/iLyROoafJ1qr.html et
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mardi 10 mars 2009
Advergame: Watchmen
Mercredi dernier est sorti en France le film américain « Watchmen ». Un jeu vidéo pour consoles et PC est sorti simultanément comme il est de coutume à la sortie des films américains à gros budget.
Mais, pour les nostalgiques des bons vieux jeux d’arcade, vous avez la possibilité de jouer sur Internet à un jeu vidéo version old school dans lequel vous pouvez incarner deux des personnages du film. Le jeu est assez court, très basique mais m’a remémoré avec nostalgie mes parties de Double Dragon sur mon ordinateur Amstrad, ça remonte.
Bref si vous avez 5 minutes et que vous voulez vous replonger dans les années 80, allez-y.
http://www.minutemenarcade.com/fr/
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Buzz Marketing: Virgin Mobile - Right Music Wrongs
http://rightmusicwrongs.org/#/home/
Pour promouvoir cette campagne une vidéo a été lancée sur YouTube dans laquelle l’ex-chanteur Vanilla Ice s’excuse pour son ancien look et son tube de 1989 « Ice Ice Baby ».
Parmi tout ces accusés on retrouve par exemple les Spice Girls, Crazy Frog, Kylie Minogue, Aqua ou encore un des mieux classés j’ai nommé David Hasselhoff dont voici en cadeau le clip de son dernier tube « Hooked on a feeling » à voir d’urgence. D’autres clips sont disponibles sur le site. Enjoy
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lundi 9 mars 2009
Pub: Heineken vs Bavaria
dimanche 8 mars 2009
Pub: journée de la femme
Aujourd'hui c'est la journée de la femme, donc voici une pub de circonstance pour un produit australien
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samedi 7 mars 2009
Buzz: pause musicale ou presque
Voici le 1er clip de Damien Jean (oui il y a un 2ème clip) avec son tube « C’est mon rêve ». On remarquera les feux d’artifices qui ont vraisemblablement utilisé tout le budget du clip, ainsi que l’originalité de la chorégraphie et que dire des chaussettes blanches.
Maintenant on attend le moment où l’artiste va nous révéler qu’il s’agit en fait d’un sketch. En effet, ce clip quoique très « pêchu » est un petit peu ridicule. Mais cela reste une très bonne stratégie marketing pour faire parler de soi et de créer un buzz (Canal+ et M6 en ont parlé) en vue d’une éventuelle carrière d’humoriste par exemple. On se souvient de l’humoriste Max Boublil qui pour se faire connaître a crée un buzz avec sa chanson humoristico-romantique « Tu vas prendre ».
Espérons maintenant qu’il s’agit là aussi d’un sketch ou sinon ça fait vraiment peur pour la chanson française.
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vendredi 6 mars 2009
exemple advertainment: web série - Sony Ericsson Xperia
Pour le lancement de son nouveau téléphone Xperia, Sony Ericsson lança sur Internet une série de 9 épisodes intitulé "Who is Johnny X?" (2 minutes chacun environ), où un homme amnésique tente de retrouver la mémoire à l'aide du nouveau téléphone de la marque. Ainsi, par cette série, on peut se rendre compte des multiples fonctions du téléphone par l'intermédiaire d'une série dont la qualité est digne d'une série tv classique. A noter que des spots ont été diffusés à la télévision pour promouvoir la série diffusée sur Internet et non pour promouvoir le téléphone lui-même.
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exemple d'advertainment: programme court - Du côté de chez vous
Leroy Merlin produit un programme court destiné à la télévision(TF1) qui nous fait découvrir des habitations plutôt originales. Ce programme permet de nous évader un instant tout en faisant le lien avec les magasins Leroy Merlin(articles pour la maison, le bricolage et le jardin).
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exemple d'advertainment: mini film BMW - The Hire
Il s'agit d'une série de 8 mini-films produits par BMW pour promouvoir ses modèles. Ces films ont été réalisés entre autres par John Woo, Ang Lee ou Guy Ritchie, alors que le conducteur est joué par Clive Owen.
Ces films ont été diffusés sur Internet et non à la télévision car ils durent plusieurs minutes chacun.
Voici en exemple, le mini film réalisé par Guy Ritchie avec la participation de Madonna(et surtout sa doublure pour les cascades).
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exemple d'advertainment: jeu vidéo Axe Dry - Canadairman
Lorsque l'advertainment prend la forme d'un jeu vidéo on parle aussi d'"advergame". Ce jeu est issu de la campagne de communication pour le déodorant Axe Dry. Il reprend l'idée du spot tv où un homme est utilisé comme canadair (spot non diffusé à la tv française). Pour ma part j'ai réussi à faire 7622 points. A vous de jouer.
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Advertainment?
Concrètement, cela désigne une campagne de communication qui associe un message commercial avec un contenu divertissant. Cela va plus loin que le sponsoring ou le placement de produits car les marques produisent elles-mêmes ces divertissements.
Ainsi, l'advertainment peut prendre la forme de jeux video, de mini-films, de programmes courts, de web-séries, etc...
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