vendredi 17 juillet 2009

Buzz Marketing: Bic - Shave the traders

Avec la crise, les publicitaires ont trouvé une source d’inspiration pour leurs campagnes. En effet, l’idée est de jouer sur la compassion envers les responsables de cette crise à savoir les traders, en nous montrant qu’ils sont également des victimes, mais ceci sur le ton de l’humour.


Ainsi, Volkswagen a lancé sa nouvelle campagne intitulée « Save the traders » avec la chanson « Ouvre ton cœur à un trader » de type « We are the world » ou les Enfoirés. La campagne fait suite à plusieurs spots tv pour la marque. Avec le clip diffusé à la tv (en partie) et sur Internet (chaines Youtube et Dailymotion créées pour l’occasion), la campagne a été relayée avec un groupe Facebook (d’autres groupes non-officiels ont été créés d’où le succès du clip), un compte MySpace Music ou encore un happening sur le parvis de la Défense.



Puis peu de temps après c’est au tour de Bic de reprendre l’idée de la chanson pour sauver les traders avec leur campagne « Shave the traders » (une lettre de plus) et leur chanson qui a pour titre « Shave the traders and you save the world ». Ici, la référence à la marque, est présente dans le clip contrairement à Volkswagen qui laissait planer un léger doute quant à la finalité de leur clip. Autre différence, ce ne sont pas les traders qui chantent mais des personnes lambda et surtout la chanson est interprétée en anglais. Ces 2 différences ne sont pas à l’avantage de Bic car d’une part le côté « traders qui chantent » est beaucoup plus drôle et deuxièmement une chanson en français est beaucoup plus efficace pour la cible française (plus proche et mieux mémorisable).



La campagne de Bic s’appuie sur un site Internet : http://www.shavethetraders.com/. Il est intéressant de remarquer que Bic ne revendique pas la paternité du site dédié mais indique qu’il apporte son soutien aux traders, à la campagne (url neutre, les mentions « Avec le soutien de Bic » et « Merci à Bic »). Sur ce site on retrouve des vidéos témoignages de traders (plus drôles et intéressants que le clip)et on a la possibilité d’offrir virtuellement des « kits de survie » (contenant le nouveau rasoir Bic Comfort 3 Advance) à des traders qui possèdent chacun leur profil Facebook (bien joué).


A noter que la légitimité d’utiliser ces traders déchus est plus flagrante pour Bic que pour Volkswagen. En effet, Bic a toujours vendu des produits peu chers, jetables (rasoirs, stylos, briquets) mais pas forcément de mauvaise qualité. Ainsi, avec cette campagne, la marque a pu montré que ses rasoirs simples sont aussi efficaces que les rasoirs plus sophistiqués et onéreux et que justement les traders (qui sont très friands de produits haut de gamme) revenus à la vie normale seront désormais des clients potentiels de la marque.

http://www.shavethetraders.fr/index_fr.html




vendredi 10 juillet 2009

Marketing relationnel: Musique

Voici le clip d’un groupe japonais qui buzz en ce moment. La raison, c’est son originalité par sa créativité et par la participation des fans qui ont été sollicités pour ce clip. L’idée est doublement judicieuse. En effet, le groupe sort son 1er album donc quoi de mieux qu’un clip aussi original pour se faire connaître. De plus, le fait que les fans soient directement impliqués dans la réalisation du clip vidéo favorise leur sympathie envers le groupe.




Au même moment, le groupe français Nouvelle Vague organise un concours de vidéos pour la sortie de leur 3ème album. Le groupe confie aux internautes la conception et la réalisation du clip du 1er single « Master And Servant » (reprise de Depeche Mode). Le groupe choisira ensuite la meilleure proposition. Ici, on constate que le groupe fait entièrement confiance à ses fans qui se sentent donc pris en considération par le groupe. Mais voilà, le concours n’a pas énormément de succès (7 vidéos actuellement) d’où sa prolongation jusqu’au 30 juillet, car la réalisation d’un clip n’est pas aussi simple pour un fan et de plus pour ce genre de concours (spot tv pour BBox, design de packaging pour Kub Or, …) les participants sont davantage des professionnels que des fans ou consommateurs. Si vous voulez participez au concours : http://www.vimeo.com/groups/17567/videos et voici la chanson en question :




Toujours actuellement, avec la sortie du nouvel album de Depeche Mode (quand on parle du loup), le groupe rend hommage à ses fans en leur proposant de réaliser une mosaïque représentant les membres du groupe à partir de leur propre photo (possibilité de zoomer pour observer les photos des fans). Le principe n’est pas nouveau mais c’est très efficace car ça illustre l’idée qu’un artiste n’est rien sans ses fans.


http://www.depechemode.com/dm_photo_mosaic.html


samedi 4 juillet 2009

Pub: AG2R La Mondiale

Aujourd’hui, c’est le départ du Tour de France. Parmi les équipes engagées on retrouve l’équipe « AG2R La Mondiale ». Or, en ce moment est diffusé à la télévision le nouveau spot de l’entreprise. Et on remarque que le logo de l’assureur a été modifié. Concernant le spot l’idée est très sympa et illustre parfaitement le concept d’entraide. Par contre j’ai du mal avec le slogan « Le contraire de seul au monde ». Je ne le trouve pas bon du tout mais c’est mon opinion car apparemment il a plu à l’entreprise et à l’agence Euro RSCG.



Pour revenir sur l’équipe cycliste, elle arborera aujourd’hui un nouveau maillot conformément à la nouvelle identité graphique de l’assureur. Or, le week-end dernier pendant les championnats de France de cyclisme sur route, l’équipe portait toujours l’ancien maillot alors que le nouveau spot tv et donc le logo également étaient déjà diffusés. En même temps on peut les comprendre, AG2R voulait privilégier l’événement mondial qu’est le Tour de France pour montrer son nouveau maillot en grande pompe (même si je pense que les étrangers s’en moquent royalement). Mais le Tour de France reste une vitrine parfaite pour le marché français (si on exclue les problèmes de dopage) et donc pour les entreprises possédant leur équipe il est judicieux de profiter de cet événement pour le lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau logo car beaucoup de Français s’y intéresse.


http://www.ag2rlamondiale.fr


mercredi 1 juillet 2009

Pub: Saint Agur

Lorsque j’ai vu le nouveau spot tv de Saint Agur j’ai été très surpris et même un peu choqué. En effet, si on écoute la musique utilisée on reconnait la chanson « Killing me softly with his song». Pas besoin d’avoir un bon niveau d’anglais pour en comprendre le sens. Les créatifs ont peut-être utilisé la chanson la moins adaptée pour promouvoir un produit, surtout un produit alimentaire et surtout un produit alimentaire composé à moitié de matières grasses, car la chanson évoque une mort douce (le fromage c’est bon mais attention), surtout lorsque l’on voit la quantité de fromage sur la tartine (tiens, c’est étrange le fait que dans chaque publicité pour un fromage les tartines sont bien fournies).