vendredi 30 octobre 2009

Advertainment: Assassin's Creed Lineage

Pour le lancement du jeu vidéo Assassin’s Creed 2, Ubisoft a produit une série de 3 courts métrages de 10 à 15 minutes chacun. Cette série intitulée «Assassin’s Creed Lineage» sera un prélude à ce deuxième volet. Le 1er épisode est disponible depuis le 27 octobre sur la chaîne Youtube du jeu alors que la sortie du jeu vidéo est prévue pour le 19 novembre.



Cette série de courts métrages représente bien plus qu’un simple teaser, d’une part par sa durée (3 épisodes) et d’autre part par sa nature car il s’agit d’une introduction à la nouvelle version du jeu dont les fans du 1er volet ou tout simplement les joueurs de jeux vidéo vont déjà s’approprier l’histoire et les personnages et donc être davantage incités à découvrir et acheter le jeu.

J’ai vraiment été très surpris par ce type de campagne de promotion et surtout de sa qualité. C’est la 1ère fois je pense qu’on retrouve un dispositif aussi important pour le lancement d’un jeu vidéo car la production de cette série demande d’importants investissements, 4 mois de préparations, 1 mois de tournage avec des acteurs réels et des décors virtuels. Au final, le jeu risque d’être un best-seller (comme l’était le 1er) et on peut dire qu’Ubisoft met le paquet pour qu’il le soit.



En plus de ces courts métrages, Ubisoft avait réalisé il y a quelques mois un jeu pour Twitter. Le principe est évidemment d’assassiner d’autres membres du réseau ou de se défendre, les missions et les cibles étant déterminées par le jeu. Une version est même prévue pour ceux qui ne sont pas membres de Twitter. A noter la personnalisation du plantage de Twitter où la baleine est remplacée par le personnage principal du jeu. Bref, avec ces opérations, Ubisoft doit avoir beaucoup d'ambition pour ce nouveau jeu.




lundi 26 octobre 2009

Street Marketing: LG à La Défense

La Défense est le 1er quartier d’affaire européen. 150 000 personnes y travaillent, ce qui en fait un lieu de passage important et intéressant pour les annonceurs. Ainsi, les marques plébiscitent cet endroit pour y faire des manifestations, d’autant plus que les salariés y travaillant ont généralement un bon pouvoir d’achat.


C’est le cas en ce moment de LG. Du 7 au 28 octobre, la marque installe sur le parvis de La Défense un mini-showroom pour présenter sa nouvelle gamme d’écrans plats "borderless". Ce showroom est accompagné d’une fresque sur un mur de 80m de long et de 2m de haut (on peut même s’y assoir devant et faire chier les gens qui veulent prendre la fresque en photo). Ce mur sera illustré en live par 15 artistes comme Jean-Charles de Castelbajac, Xerak, Laps ou Arnaud Pages. Bien sûr, au bas de certaines illustrations un petit logo LG est présent pour rappeler la marque initiatrice.



C’est une belle initiative même si le rapport entre cette fresque et la marque n’est pas forcément évident. On peut éventuellement faire le rapprochement avec l'expression "borderless" (gamme d'écrans plats sans bordures) et l'idée de la frontière illustrée par le mur ou alors l'idée selon laquelle les œuvres se suivent sur le mur sans bordures ou cadres. Néanmoins ça embellie tout de même le parvis et accompagne les nombreuses œuvres d’art déjà présentes à La Défense.


Il y a un mois, la compagnie aérienne EasyJet y avait organisé un lâché d’avions en papier grâce à un ballon dirigeable aux couleurs de la marque. L’événement avait réuni 2000 personnes qui se sont battues pour obtenir l’un des 20 avions permettant de remporter un billet d’avion offert par EasyJet.




Il y a quelques mois c’était Volkswagen qui était présent à La Défense avec un happening pour sa campagne « Save the traders », sachant que pour cette campagne le lieu est plutôt bien adapté car beaucoup de banques y sont présentes.




Enfin, le constructeur automobile Mitsubishi y présente et fait essayer son nouveau modèle, la i-MiEV les 26 et 27 octobre, soit aujourd’hui et demain (photo prise hier).




mercredi 21 octobre 2009

Pub: Renault Mégane - Jerk It Out

Voici le spot pour la nouvelle Mégane de Renault. Ce qui me surprend c’est le choix de la musique. Normalement j’aime beaucoup les choix musicaux de Renault qui sont assez originaux mais cette fois-ci, même si la chanson « Jerk It Out » des Caesars est sympathique cela fait quand même la 3ème fois qu’elle est utilisée pour une publicité en France, ça fait beaucoup, non ?



Cependant, le slogan du spot est « tout parait plus vieux à côté de la nouvelle Renault Mégane ». Ainsi, en plus du décor et des personnages, les créatifs ont peut-être voulu illustrer le côté «vieux» par le choix de la chanson déjà utilisée deux fois en France. Si c’est le cas, ce serait vraiment bien trouvé mais ça m’étonnerait quand même.

Voici les 2 autres spots pour Nivea puis Apple qui utilisent la même chanson:





Pub: France Télécom - Clin d'oeil déplacé

Avec cette série de suicides à France Télécom je me suis souvenu d’un de leur ancien spot tv. Ce spot était plutôt bien réussi mis à part le choix de la musique de fond qui avait été critiqué à l’époque en l’occurrence « Pure morning » de Placebo par rapport au clip. Voici le spot de France Télécom en question :



Et maintenant voici le clip de la chanson où vous comprendrez le problème lié à ce choix et pourquoi je me suis souvenu récemment de cette publicité.