vendredi 18 décembre 2009

Advertainment: SFR – "Top of the Week" avec Michel Vedette

Depuis le début du mois de novembre, SFR propose son "Top of the Week" , un zapping des meilleures vidéos du web, diffusé tous les vendredis sur le site web de SFR. Les zappings de vidéos web sont devenus courants maintenant, que ce soit sur Internet comme le « Zapping du web » de Lepost.fr ou encore sur plusieurs chaînes de télévision comme par exemple iTélé ou Direct 8, qui de plus sont quotidiens pour la plupart. De même, les vidéos « buzz » du net ont une durée de vie très courte, il est donc dommage que le « Top of the Week » ne soit qu’hebdomadaire et de même ne propose pas beaucoup de vidéos.



Mais l’intérêt de ce zapping réside surtout dans son présentateur, Michel Vedette, professeur de danse très décalé. Ainsi, à chaque émission, après le zapping, il nous présente un de ses nombreux pas de danse toujours aussi originaux les uns que les autres.

Voici l’émission de la semaine dernière:


Je ne connaissais pas ce personnage mais apparemment c’est une « vedette » (il a plus de fans sur Facebook que l’émission). Il a même été invité sur le plateau du Grand Journal de Canal+ l’année dernière pour faire une démonstration. De plus, toujours l’année dernière, il avait déjà participé à une campagne d'advertainment pour la marque Dim , toujours en professeur de danse.

Bref, même si je suis un peu déçu du zapping, ce « Top of the Week » proposé par SFR reste un bon divertissement grâce à son « présentateur vedette » qui résume bien le programme avec cette citation issue du 1er épisode, « c’est chouette, c’est concept, ça se la pette, c’est Michel Vedette ». A découvrir sur http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/




lundi 14 décembre 2009

Marketing Interactif: Pour Noël, Coca-Cola décore votre maison grâce à Google Earth

Pour Noël, Coca-Cola lance un site Internet à destination de l’Europe qui permet aux internautes de décorer leur maison virtuellement grâce à Google Earth. Pour ce faire l’internaute retrouve sa maison ou n’importe quel lieu en Europe et a à sa disposition des guirlandes électriques et autres décorations lumineuses virtuelles. A noter que Coca-Cola reste plutôt discret puisqu’aucune décoration n’est à l’image de la marque, elle n’est visible uniquement que sur le site et non sur la réalisation (sauf si l’on considère qu’installer un Père Noël virtuel dans son jardin constitue une publicité pour Coca-Cola qui est à l’origine de la couleur des vêtements du personnage).


Je trouve le concept de l’opération vraiment sympa en cette période de Noël. J’ai pu décorer ma maison, mon jardin et même chez les voisins , c’est cadeau. Le résultat est plus impressionnant que les 2 pauvres guirlandes que j’ai installées sur la façade réelle de ma maison et aussi beaucoup plus simple. De même, je trouve intéressant l’utilisation de Google Earth dans une campagne de com. Le concept de la campagne est peut-être « tout con » mais intéressant et je pense qu’on retrouvera de plus en plus de campagnes utilisant cet outil bien pratique.

Pour la viralité, le site permet de partager notre réalisation sur Facebook, Twitter et compagnie ou alors même avec un lien spécifique avec également les incontournables goodies : wallpapers et sonneries de téléphone à l’image (ou au son) de la marque. De plus, votre réalisation sera enregistrée et ainsi vous pouvez observer celles des autres internautes en Europe.


vendredi 4 décembre 2009

Marketing Viral: Le dispositif du Téléthon

Ce week-end a lieu le Téléthon comme chaque année à la même période. Pour l’occasion, l’AFM investi les médias sociaux pour en faire la promotion. Bien que l’AFM possède déjà un espace communautaire sur son propre site web, il est important d’être présent sur le maximum de ces sites afin de promouvoir le Téléthon.

Concernant Facebook, une Page et une application ont été créées. La Page, créée il y a 2 mois est plutôt complète avec la publication d’informations, d’articles liés à l’événement, de photos, de vidéos. On y trouve également une application virale dédiée. Le principe est d’évaluer ses amis (dont ils prendront connaissance grâce à une notification) pour ensuite se faire évaluer par eux et faire jouer la viralité. L’initiative est intéressante venant du Téléthon mais pas vraiment originale. Il existe beaucoup d’applications de ce type sur Facebook. Il aurait peut-être été plus efficace de créer une application incitant aux dons comme par exemple une application sous forme de classement des plus gros donneurs parmi ses amis ou alors un classement par ville, telle l'application du "plus grand quiz de France" .


Le Téléthon est également présent sur Twitter par un profil mais aussi avec une application nommée « Tweethon ». Il s’agit d’un jeu viral sous forme de « casse-briques » où les briques représentent en fait nos followers. Ainsi, après avoir joué, l’application nous propose de diffuser le résultat sur notre profil.


De plus, un mur du don a été créé afin de récolter des dons sur Internet. Le principe est simple, selon l’importance du don, chaque donneur a droit à un espace à son image sur ce mur. L’ONG Reporters Sans Frontières avait réalisé le même concept le jour de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin mais ici, L’AFM a choisi de distinguer les particuliers des entreprises.


Il existe aussi un profil Netvibes où les internautes ont la possibilité de suivre l’ensemble des actualités de l’AFM sur les différents réseaux sociaux et sites de partage de vidéos.


Une application iPhone est également disponible gratuitement pour suivre le Téléthon avec les différentes manifestations et le compteur de dons, mais il aurait été plus logique qu’elle soit payante.

Bref, l’AFM a mis le paquet cette année sur les médias sociaux pur toucher un maximum de public sur le net.