mardi 26 janvier 2010

Pub: Mars se sert dans les archives

En ce moment la marque Mars nous ressort de leurs archives un spot publicitaire vieux de 15 ans. Ça m’a beaucoup surpris, je sais que c’est la crise mais quand même, cette pratique peut donner une image de marque cheap, sauf qu’il s’agit de Mars donc pas de risque.



Alors pourquoi ce recyclage publicitaire ? Peut-être pour illustrer la pérennité de la marque, de la qualité du produit, de sa recette (euh pour ce point en fait non), pour montrer que la marque est toujours la même, fidèle à elle-même.
Ou alors, Mars a peut-être voulu réveiller en nous notre côté nostalgique. A l’époque j’aimais bien cette pub avec Nirvana en fond musical, c’est une des pubs qui a le plus marqué mon enfance (elle devait sûrement être diffusée très souvent aussi) et ça me fait plaisir de la revoir, on aime un peu tous ce qui est retro et si une ancienne bonne publicité qui a plu au public reste d’actualité par son produit et son slogan, alors pourquoi se priver de la rediffuser.

De même, depuis un peu plus d’un mois on a pu assister à un autre retour publicitaire, « la main » de Perrier qui avait beaucoup marqué les esprits à l’époque. Mais ici, le recyclage a été lancé en grande pompe avec un site événementiel très riche en contenus (http://www.lamainperrier.com ).


jeudi 21 janvier 2010

Pub: LG XNote vs MacBook Air

La nuit dernière j’ai vraiment été très surpris à la vue sur YouTube d’une vidéo se présentant comme étant une publicité pour le nouveau netbook de LG, le Xnote. Elle ressemble étrangement à celle du MacBook Air d’Apple. Tous les éléments du spot sont repris, l’enveloppe, la musique très proche de « New Soul », l’argument de vente axé sur la finesse du netbook.





Après quelques recherches, j’ai appris via un article que l’enveloppe contenait bien un MacBook Air qui lui-même contient le LG Xnote afin de montrer sa plus grande finesse. S’agit-il d’un fake? Dans ce cas, cela montre bien que les marques se doivent de contrôler scrupuleusement leur identité numérique car n’importe qui peut prétendre représenter une marque. On retrouve ainsi sur le web de plus en plus de cas de fausses publicités, en tout cas dénoncées comme telles par les marques dont Sprite, la WWF, Carrefour Market ou Audi. D’ici quelques jours, si la vidéo est toujours présente sur YouTube, alors, cela signifie que la publicité est bien assumée par LG.

S’il s’agit d’une réelle publicité venant de LG, le coup médiatique serait énorme pour la marque coréenne, ce qui fut le cas quand Apple a présenté son MacBook Air sorti d’une enveloppe. Leur argument de vente est la finesse et comme le MacBook Air était la référence, ils ont peut-être voulu marquer le coup en faisant de la publicité comparative en détournant tout simplement le spot d’Apple. Ce n’est peut-être pas très moral mais ça marque les esprits.


mardi 19 janvier 2010

Pub/Musique: VV Brown

Pour un artiste peu connu, avoir une de ses chansons choisie pour un spot publicitaire permet de booster sa carrière. D’autant que souvent, le spot précède la sortie de l’album permettant ainsi au public de se familiariser avec la chanson avant sa sortie marchande. On se souvient notamment du groupe The Do dont le spot publicitaire pour la marque Oxford a peut-être contribué au succès de leur 1er single. On peut aussi citer Jil is Lucky et sa chanson « The Wanderer » choisie pour le dernier spot de Kenzo ou alors bien sûr le spécialiste du genre Moby.


On retrouve le même phénomène avec la chanteuse anglaise VV Brown, une des révélations du moment. Actuellement en promotion (Taratata, le Grand Journal de Canal+ notamment), la chanteuse a eu la chance d’avoir 2 de ses chansons choisies l’année dernière pour des spots publicitaires, pour Alinea et BNP Paribas.




Si vous regardez le clip ci-dessous, vous remarquerez que le spot de BNP n’a pas seulement utilisé la musique mais également le concept du clip avec le carton. La relation entre spot publicitaire et clip vidéo devient alors plutôt ambigüe, en regardant le clip on pensera forcément à la publicité pour la BNP. Cela me fait justement penser à la vidéo en fin de l’article, sorte d’hybride entre une publicité et un clip. En effet, il s’agit d’un clip de la chanson Vertigo de U2 sous forme de publicité iPod, sachant que la vidéo n’est pas d’un format publicitaire classique par sa durée et que le clip de la chanson existe déjà. Avec le placement de produits dans les clips et cette ambigüité retrouvée dans ces 2 publicités, ça amplifie malheureusement le côté commercial de la musique.





mercredi 13 janvier 2010

Marketing Relationnel: Musique - Baden Baden

Pour un groupe de musique (comme pour un club sportif, cf le précédent post), il faut savoir entretenir les relations avec ses fans. Bien sûr, il existe tous les outils communautaires sur Internet qu’utilisent beaucoup d’artistes, comme Myspace bien sûr, Facebook voire Twitter qui permettent à ces artistes de communiquer avec leurs fans.

Ainsi, le très bon groupe parisien Baden Baden illustre parfaitement cette nouvelle nécessité pour un artiste peu connu, ici un groupe de musique, d’être actifs sur Internet (ils sont notamment présents sur les 3 réseaux sociaux évoqués juste avant) afin d’augmenter leur visibilité pour se faire connaître et également de communiquer avec son public.


Mais surtout, ce qui est très judicieux de leur part est le fait que pour la réalisation de leur 1er clip, « Anyone », ils ont fait appel à leurs fans via ces réseaux sociaux afin d’y faire de la figuration. Je ne connais pas d’autres exemples de ce type, alors que cette initiative est tout d’abord économique mais surtout permet de favoriser la « fidélité » des fans et renforce l’image de proximité du groupe avec leur public initiée par leur démarche communautaire sur le net. Je ne comprends pas pourquoi les artistes ne pensent pas davantage à leurs fans pour leurs clips mais je pense et j’espère que cette démarche va se démocratiser.

Voici bien sûr le clip en question:


http://www.myspace.com/badenbadenbaden
http://www.facebook.com/pages/baden-baden/9885877470
http://twitter.com/baden_baden


lundi 11 janvier 2010

Marketing Relationnel: Stade Rochelais

En tant que supporter du Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle), je suis fier de parler de leur très bonne initiative. Le club a eu l’habitude de faire des très bonnes campagnes d’affichages, sauf peut-être pour la dernière (à vous de juger).


Et justement, le club propose à ses supporters de participer à un grand casting pour remplacer les 3 mannequins de la campagne actuelle et aussi de donner le coup d’envoi d’un match, la classe ! L’opération a débuté ce week-end pour la venue de Mont de Marsan (victoire 25-20) et va continuer pour les deux prochains matchs à domicile où un photographe professionnel tirera le portrait des supporters souhaitant participer. Un jury présélectionnera 3 candidats de chaque catégorie (enfant, femmes, homme) et ensuite, le public désignera par vote les gagnants sur le site Internet du club, l’intérêt étant de donner le pouvoir aux supporters.


Par cette initiative, le club permet à ses supporters de se sentir valorisés et considérés. On voit de plus en plus de campagnes à l’initiative de marques qui tentent de mettre en valeur leurs clients (par des concours d’UGC notamment), alors que ce type de campagne est plus rare dans le sport ou la musique alors qu’ici on parle de vrais fans et qu’il serait logique de les mettre en valeur, le Stade Rochelais l’a bien compris d’autant qu’on est presque certains que les participants ainsi que les votants seront de réels supporters.