mercredi 5 décembre 2012

Musique: un jeu-concours photo et un clip participatif pour les fans de Cali


Le nouvel album du chanteur Cali «Vernet-les-Bains » vient de paraître le 26 Novembre. A l’occasion de la sortie du 1er clip « L’amour est éternel », un jeu concours est organisé afin de remporter des places VIP pour un concert et une rencontre avec l’artiste. A la façon du clip (à voir ici), présentant des couples se faisant prendre en photo, les fans sont incités à se prendre en photo en couple ou en duo. Pour départager les candidats, les photos sont soumises aux votes via une application Facebook présente sur la Page du chanteur.






mercredi 17 octobre 2012

Les nageurs français prennent la vague publicitaire


Depuis près d’une décennie, la natation française a pris une autre dimension avec bon nombre de nageurs médaillés aux mondiaux et Jeux Olympiques. Avec cette médiatisation accrue autour de ces champion(ne)s et la hausse du nombre de licenciés, il est normal que les marques s’y intéressent de plus en plus, au moment où certains sports ont moins la côte comme le football ou le handball touché récemment.

Laure Manaudou avait ouvert la voie de l’exposition médiatique et publicitaire de fort belle manière, à l’image de son palmarès. Ses nombreuses collaborations publicitaires (dont son compagnon Frédérick Bousquet a même participé avec elle pour Cadum) furent les prémisses de ce nouvel engouement.

Le meilleur exemple est bien sûr le dossiste Camille Lacourt qui a récemment fait parler de lui avec un spot TV italien pour le fournisseur d’énergie Edison, dans lequel il apparait nu. Sa belle gueule et son physique de mannequin commun aux nageurs font de lui un ambassadeur idéal pour les marques des secteurs de la mode (Chanel, Carnet de vol) ou des cosmétiques (Clarins). Mais sa surexposition par rapport à ses compagnons de bassins peut paraître davantage justifiée par son physique que par son palmarès (pourtant bien rempli). Le parallèle avec un certain Sébastien Chabal est évident et illustre la supériorité de l’image sur celle des performances.





mardi 28 août 2012

"Match, l'album des Français" - Le poids de France 3, le choc du publireportage


Hier soir, France 3 diffusait le 3ème épisode de la série documentaire « Match, l’album des Français » consacré au célèbre magazine d’actualité Paris Match. Cette série de 4 épisodes a pour vocation de retracer les faits marquant de l’actualité depuis 1949, date de création de Paris-Match, à travers l’histoire et le regard du magazine. Le programme alterne donc images d’archives, témoignages des journalistes et photographes de l’époque ainsi que des reconstitutions des coulisses du magazine avec des comédiens.

Mais en surfant sur la vague des émissions rétrospectives qui pullulent sur nos écrans et en y intégrant même les tubes de l’époque de la même façon qu’une émission comme Graffiti diffusée sur France 5, « Match, l’album des Français » ne réussit pas à séduire les téléspectateurs avec des parts d’audiences de 5,2% pour le 1er épisode, 4,7% pour le 2ème  et 4,4% pour le 3ème hier soir.

La particularité de cette série documentaire par rapport aux autres programmes du même genre, à savoir le rôle de Paris Match comme témoin de l’actualité de ces dernières années est plutôt surprenant. Certes, Match est un des magazines majeurs en France et jouie d’une grande popularité, mais peut-être pas au point de se voir consacrer 4 documentaires de 2 heures chacun en prime-time sur une chaîne hertzienne, publique, d’autant plus qu’étant créé en 1949, la série documentaire ne célèbre en aucun cas un quelconque anniversaire du magazine. Alors pourquoi un tel « cadeau » offert à Paris Match ?





vendredi 17 août 2012

Li-Ning, un équipementier sportif qui s'éveille

Lors de ces Jeux Olympiques londoniens, un équipementier m’a particulièrement marqué par sa forte présence, à savoir la marque chinoise Li-Ning. Du nom de son créateur, célèbre ancien gymnaste triple champion olympique, l’équipementier créé en 1990 a réussi à s’immiscer en termes de visibilité dans la cour des grands en un temps record. 



Pour parvenir à cette prouesse, Li-Ning s’est appuyé sur des partenariats ciblés avec des sportifs et des équipes dominateurs dans leur discipline. Ainsi, durant ces Jeux, la marque équipait les équipes chinoises de badminton, tennis de table, gymnastique, plongeon et de tir, des disciplines à fort potentiel pour les sportifs chinois dans lesquelles ils ont remporté 39 médailles dont 21 d’or, soit près de la moitié des médailles de la délégation chinoise, de quoi être pleinement associé aux succès nationaux.




vendredi 27 juillet 2012

Jeux Olympiques: David Beckham, un ambassadeur sans dossard

Les Jeux Olympiques de Londres débutent ce soir avec la cérémonie d’ouverture, avec un absent de marque parmi les athlètes, David Beckham. Même s’il a annoncé qui participera activement à la cérémonie, le spice boy aurait préféré y prendre part en tant que membre de l’équipe de football de Grande-Bretagne. Déjà membre du comité de soutien pour l’obtention des Jeux à Londres, il avait fait depuis longtemps de sa sélection dans l’équipe un objectif.





vendredi 20 juillet 2012

Au Tour de France, les vrais rois du peloton sont les sponsors

Alors que l’édition 2012 du Tour de France va rendre son verdict, c’est l’occasion de s’intéresser à une des particularités du cyclisme par rapport aux autres sports collectifs. En effet, dans le cyclisme, la pratique du naming dans la nomination des équipes est la norme. Cette pratique, assez rare dans le sport collectif, existe néanmoins dans le basket italien, la voile ou avec des grands groupes s’impliquant dans le sport tels que Red Bull (plusieurs équipes de football, une équipe de hockey sur glace), Benetton (rugby, basket, volley) ou les grandes entreprises japonais dans le rugby. Mais dans le cyclisme, les équipes ne sont pas associées à des villes comme le sont les équipes de foot, de rugby ou autres ; leurs terrains de jeu étant les différentes routes à travers le monde parcourues tout au long de l’année. Ainsi, les équipes cyclistes, sans public fixe, ne peuvent compter que sur les sponsors pour se financer.

photo credit: Sylvain ELIES via photo pin cc 




mercredi 4 juillet 2012

Le Petit Marseillais vs Pantène: le headbanging pour vendre du shampoing

Pour promouvoir sa gamme de shampoings antipelliculaires, Le Petit Marseillais a lancé son propre groupe de rock. Le groupe, nommé HE4 (en référence aux 4 huiles essentielles présentes dans les shampoings) n’est rien d’autre qu’une parodie des groupes de hard rock des années 80 reprenant leur esthétique et notamment les longues chevelures improbables remuées au rythme de la musique. Et c’est justement cette caractéristique qui est judicieusement exploitée pour évoquer le problème des pellicules dans le clip du morceau « Bouge ta tête ».





jeudi 31 mai 2012

Pub: Pourquoi les animateurs d'M6 sont-ils omniprésents?

En ce moment, s’il est un animateur TV qui a la côte et notamment auprès des annonceurs c’est bien Stéphane Plaza. L’agent immobilier d’M6 déjà très présent à l’antenne avec ses différentes émissions, l’est autant lors des pauses publicitaires grâce à ses prestations dans les spots TV pour Monsieur Bricolage, les Vérandas Rideau ainsi que M6 Mobile. Il avait auparavant fait la promotion de la console Wii en compagnie de Stéphane Rotenberg, autre animateur de M6 qui lui-même est actuellement ambassadeur à l’écran du Fiat Freemont 4x4.


Il est effectivement de plus en plus courant de voir des animateurs TV faire de la publicité, évidemment à la télévision, du fait de leur grande popularité auprès des téléspectateurs. Mais dans ce domaine, on remarque facilement que les animateurs de la petite chaîne qui monte sont particulièrement prisés. Rien que ces derniers temps, en plus de Stéphane Rotenberg et Stéphane Plaza, on retrouve Karine Le Marchand pour le dentifrice Sanogyl, Mac Lesggy pour les brosses à dents Oral B, Cristina Cordula pour Reebok, Cyril Lignac pour les fours Hotpoint (et auparavant pour le fromage Kiri) ou même les 2 anciens candidats de Top Chef, Grégory Cuilleron et Romain Tischenko pour le fromage Philadelphia ainsi que les chefs Piège et Marx pour Mir Vaisselle lors des pauses publicitaires de la même émission. Par le passé, Valérie Damidot (Cuisines Hygéna, Gifi), Sandrine Corman avec Alex Goude (Windows 7, M6 Mobile), Emilie Albertini (Jean-Louis David) ou encore le jury de la Nouvelle Star (jeu Wii Party) ont pu prouver la généralisation du phénomène.




vendredi 13 avril 2012

Converse vs Givenchy: 2 opérations de communication musicales différentes

La semaine dernière, Converse publiait son nouveau morceau sur le même concept de « 3 Artists, 1 Song » où 3 artistes issus d’univers musicaux différents collaborent ensemble pour réaliser un morceau inédit. Pour ce morceau intitulé « Warrior », la marque a fait appel à Mark Foster (chanteur de Foster The People), au DJ A-Trak et à la chanteur Kimbra (qui a chanté avec Gotye sur le morceau « Somebody That I Used To Know »).



Le résultat de cette collaboration est disponible gratuitement en téléchargement. Quant au clip, il met en avant les artistes ainsi que les nouveaux modèles de chaussures de la marque mais sans ostentation, lui permettant de prendre l’apparence d’un clip musical tout à fait normal. Sachant que de plus en plus de clips intègrent des placements de produits, souvent de façon grotesque, il n’y a maintenant rien de choquant à voir quelques paires de Converse dans un clip brandé.




vendredi 23 mars 2012

Celtic FC vs Rangers FC: on n'a pas le même maillot, mais on a le même sponsor

Ce dimanche aura lieu un match de football particulier en Ecosse, opposant les 2 clubs rivaux de la ville de Glasgow, le Rangers FC et le Celtic FC. Même si le contexte actuel est particulier à cause du redressement judiciaire des Rangers et de la confortable avance du Celtic au classement, chaque rencontre entre les 2 clubs phares du pays est un événement du fait de leur rivalité légendaire. Cette rivalité sportive entre les 2 clubs-locomotives du championnat écossais (ils ont remporté 96 des 103 titres de champions) est renforcée par une rivalité religieuse et communautaire, le Celtic étant lié au catholicisme et à la communauté irlandaise de la ville, alors que le club des Rangers est quant à lui associé au protestantisme et à l’unionisme britannique.


Cet antagonisme permet donc à ce derby d’être l’un des plus bouillants au monde, lui faisant bénéficier d’une notoriété mondiale dans le milieu du football. Ainsi, les bénéfices en termes de notoriété et de revenus apportés par cette rivalité au Celtic et aux Rangers sont une des origines prétendus de l’expression « Old Firm » qui désigne les 2 clubs réunis et illustrerait donc cette idée d’entente entre les 2 rivaux, qui s’applique notamment dans le domaine du sponsoring.




mercredi 14 mars 2012

Pub: Guy Roux, ambassadeur du cheap

Depuis quelque temps, on retrouve notre cher Guy Roux dans une série de nouveaux spots publicitaire. Cette fois-ci, il fait la promotion du site Vol24.fr, un comparateur de billets d’avions sur Internet parmi tant d’autres. Même s’il est devenu moins médiatique depuis qu’il s’est retiré des bancs de touche en 2007 pour se consacrer à sa carrière de consultant, l’emblématique coach auxerrois demeure très apprécié des annonceurs.



On connait tous des exemples de campagnes de pub utilisant la popularité du personnage notamment auprès des personnes âgées (Citroën, Isogard System) aussi bien que les traits de caractères spécifiques que l’on lui attribue, son côté proche de ses joueurs (Bouygues Telecom) et surtout de ses sous (Cristaline, La Poste).

Mais ces dernières années, cette radinerie est devenue surexploitée par des annonceurs dont le prix est l’unique argument de vente. Guy Roux est devenu en quelque sorte une caution pour ces marques voulant mettre l’accent sur les économies réalisées grâce à leurs produits ou services, comme Vol24.fr, Zéro forfait, Pièces & Pneus ou Cartridge World. Ainsi, cette spécialisation dans ce type d’annonceurs fait de Guy Roux un ambassadeur du cheap avec des campagnes publicitaires qui ne le sont pas moins.