mardi 28 août 2012

"Match, l'album des Français" - Le poids de France 3, le choc du publireportage


Hier soir, France 3 diffusait le 3ème épisode de la série documentaire « Match, l’album des Français » consacré au célèbre magazine d’actualité Paris Match. Cette série de 4 épisodes a pour vocation de retracer les faits marquant de l’actualité depuis 1949, date de création de Paris-Match, à travers l’histoire et le regard du magazine. Le programme alterne donc images d’archives, témoignages des journalistes et photographes de l’époque ainsi que des reconstitutions des coulisses du magazine avec des comédiens.

Mais en surfant sur la vague des émissions rétrospectives qui pullulent sur nos écrans et en y intégrant même les tubes de l’époque de la même façon qu’une émission comme Graffiti diffusée sur France 5, « Match, l’album des Français » ne réussit pas à séduire les téléspectateurs avec des parts d’audiences de 5,2% pour le 1er épisode, 4,7% pour le 2ème  et 4,4% pour le 3ème hier soir.

La particularité de cette série documentaire par rapport aux autres programmes du même genre, à savoir le rôle de Paris Match comme témoin de l’actualité de ces dernières années est plutôt surprenant. Certes, Match est un des magazines majeurs en France et jouie d’une grande popularité, mais peut-être pas au point de se voir consacrer 4 documentaires de 2 heures chacun en prime-time sur une chaîne hertzienne, publique, d’autant plus qu’étant créé en 1949, la série documentaire ne célèbre en aucun cas un quelconque anniversaire du magazine. Alors pourquoi un tel « cadeau » offert à Paris Match ?





vendredi 17 août 2012

Li-Ning, un équipementier sportif qui s'éveille

Lors de ces Jeux Olympiques londoniens, un équipementier m’a particulièrement marqué par sa forte présence, à savoir la marque chinoise Li-Ning. Du nom de son créateur, célèbre ancien gymnaste triple champion olympique, l’équipementier créé en 1990 a réussi à s’immiscer en termes de visibilité dans la cour des grands en un temps record. 



Pour parvenir à cette prouesse, Li-Ning s’est appuyé sur des partenariats ciblés avec des sportifs et des équipes dominateurs dans leur discipline. Ainsi, durant ces Jeux, la marque équipait les équipes chinoises de badminton, tennis de table, gymnastique, plongeon et de tir, des disciplines à fort potentiel pour les sportifs chinois dans lesquelles ils ont remporté 39 médailles dont 21 d’or, soit près de la moitié des médailles de la délégation chinoise, de quoi être pleinement associé aux succès nationaux.