vendredi 15 mai 2009

Advergame: Pocheville


www.pocheville.ca

J’ai découvert ce site canadien qui va beaucoup vous plaire. Il s’agit d’un advergame qui a pour décor une ville nommée « Pocheville ». Le principe du jeu est d’évoluer dans cette ville remplie donc de pochtrons en gagnant des points par l’intermédiaire de nos actions. A noter que le jeu débute par le choix de nos parents parmi les pensionnaires de l’asile et donc notre avatar est la combinaison des 2. Le site est disponible depuis mars mais son développement n’est toujours pas fini aujourd’hui d’où une petite déception (on est tout de même prévenu par mail de l’évolution du site).


J’ai oublié de préciser que le commanditaire du site n’est autre qu’Edulc’alccol. Il s’agit tout simplement d’un organisme de prévention pour l’alcoolisme chez les jeunes au Canada, oui. A noter qu’aucune référence à cet organisme n’est mentionnée dans le jeu, ce qui est extrêmement rare voire unique pour un advergame. Ainsi, il n’y a aucun côté moralisateur, le site a été réalisé uniquement pour se moquer en quelque sorte des alcooliques. L’organisme a choisi l’humour pour faire de la prévention, ce qui est très surprenant. Je pense que la France pourrait s’en inspirer car même s’il s’agit s’un sujet sensible, l’humour reste plus efficace chez les jeunes. De même, si ça nous fait rire, j'imagine les concepteurs de la campagne qui ont du bien s’amuser. Remarquez aussi la référence à Sim ci-dessous :


Ce qui fait aussi le succès de cette campagne, ce sont les 2 vidéo-clips du « bol de toilette » comme ils disent en québécois et qui a même un nom, Ralph. En effet, j’ai toujours ses 2 chansons dans la tête et on a bien sûr la possibilité de les envoyer à nos amis, ce qui nous rapporte des points d’où une certaine incitation à viraliser les clips.





Chose intéressante également, c’est le compteur d’habitants de Pocheville, donc d’inscrits, qui apparait sur la home page, ce qui facilite pour le commanditaire le suivi de l’efficacité de la campagne.


mardi 5 mai 2009

Pub: Nike Naked Running Camp

Tout le monde a en mémoire (enfin j’espère) la performance du perchiste français Romain Mesnil qui avait parcouru les rues de Paris entièrement nu, portant uniquement sa perche afin de faire un buzz autour de sa recherche de sponsor sur e-bay. En effet, il avait été abandonné par son ancien équipementier Nike. Cette opération fut un grand succès pour lui car il a pu trouver un nouveau sponsor et fut très sollicité par les médias.



Or, 2 semaines plus tard, quelle coïncidence ! Nike, oui le même Nike lance une campagne de pub avec pour titre « Nike Naked Running Camp » mettant en scène des athlètes sponsorisés par la marque courants nus avec leurs nouvelles chaussures. L’idée de la campagne est d’insister sur la légèreté de la chaussure et la sensation de liberté qu’elle procure, comme si l’on courrait entièrement nu.

Dans le spot on voit des athlètes interrogés à propos de la chaussure et ce sont de véritables athlètes. Il faut avoir du cran pour accepter de tourner un spot comme celui-ci, même si je pense fortement que les autres coureurs sont des figurants, car je vois mal des athlètes se côtoyant tout au long de la saison accepter d’être nus au milieu de leurs collègues.
A noter la réaction (qui me fait énormément rire) de la vendeuse à la suite de la question d’un athlète qui demande si la chaussure est disponible en taille 15 (48 chez nous) et on comprend donc facilement sa réaction en le voyant debout nu devant elle. Je félicite Nike pour cette trouvaille scénaristique.

Pour finir, on peut tout dire concernant les athlètes américains, qu’ils sont dopés, prétentieux, mais en tout cas ils ont de l’humour, enfin ceux présents sur cette vidéo.