Depuis près d’une décennie, la natation française a pris une
autre dimension avec bon nombre de nageurs médaillés aux mondiaux et Jeux
Olympiques. Avec cette médiatisation accrue autour de ces champion(ne)s et la
hausse du nombre de licenciés, il est normal que les marques s’y intéressent de
plus en plus, au moment où certains sports ont moins la côte comme le football
ou le handball touché récemment.
Laure Manaudou avait ouvert la voie de l’exposition
médiatique et publicitaire de fort belle manière, à l’image de son palmarès.
Ses nombreuses collaborations publicitaires (dont son compagnon Frédérick
Bousquet a même participé avec elle pour Cadum) furent les prémisses de ce nouvel engouement.
Le meilleur exemple est bien sûr le dossiste Camille Lacourt
qui a récemment fait parler de lui avec un spot TV italien pour le fournisseur
d’énergie Edison, dans lequel il apparait nu. Sa belle gueule et son physique
de mannequin commun aux nageurs font de lui un ambassadeur idéal pour les
marques des secteurs de la mode (Chanel, Carnet de vol) ou des cosmétiques (Clarins).
Mais sa surexposition par rapport à ses compagnons de bassins peut paraître
davantage justifiée par son physique que par son palmarès (pourtant bien rempli). Le parallèle avec un
certain Sébastien Chabal est évident et illustre la supériorité de l’image sur
celle des performances.
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